华通观点

——品牌五角星:




以市场为基础，竞争为抓手，消费者为核心。通过市场分析寻求机会点，通过竞争寻求差异化，通过消费者寻求关联性，从而梳理产品的核心优势。

杰克·特劳特在《定位》一书中指出“占据消费者心智”。当今营销传播的核心是“沟通消费者”，了解消费者功能需求、情感需求是品牌传播的基础，因此定位既是定人心。
 

广告的创意在于“情理之中，意料之外”。即可展示产品优势，又可实现消费者沟通，也可让人有回味的空间。

“传播”的重点在于传递，其不止是媒体的传递，也是大众的传递。媒体的传递是有限的，大众的传递是无限的。而实现大众传递的核心在于传播内容。

是传播渠道。不同媒介构建不同场景；不同场景适用不同人群；不同人群选择不同内容。由此，产品与需求决定媒介选择，有效的媒体选择才能将媒体效果最大化。