山西移动新媒体时代的互联网媒介传播

推广背景：4G牌照发放后，国内三大通信运营商原有竞争格局再次被打破。在中国移动4G业务开展两周年之际，集团及省公司为巩固市场，进一步扩大4G用户规模，选择互联网媒体进行宣传。

 

推广目标：提升品牌熟知度与好感度，结合活动信息选择相应媒体进行投放，全面覆盖人群，扩大活动影响力，引导用户线上办理业务。

 

推广媒体：腾讯新闻APP、凤凰新闻APP、搜狐新闻APP、今日头条；腾讯视频APP、优酷视频APP；山西本地微信公众平台、微博大V；省内门户网站及全国优质门户网站新闻报道

 

投放数据：曝光量60,197284次 点击量537,541次，自媒体阅读量73万次，网站新闻报道245次。

 

推广效果：2015年9月—2016年4月，合作周期内共配合省公司推广6期活动，活动信息有效触达山西省2000万网民。调查结果显示，用户对移动4G资费接受度明显提升，75%被调查者感觉针对4G业务优惠活动多，68%被调查者表示接受更换4G套餐。